Framing, Timing Branding

 

• Framing (Enmarcado):
  Es la forma en que se presenta una información o mensaje para influir en la percepción del público. Se centra en cómo se cuentan las cosas más que en el contenido en sí.

• Timing (Momento oportuno):
  Se refiere a cuándo se lanza o comunica algo, eligiendo el momento más adecuado para lograr el mayor impacto o aceptación.

• Branding (Construcción de marca):
  Es el proceso de crear y gestionar la identidad de una marca, definiendo su imagen, valores y forma de ser percibida por el público.

1. María Augusta Hermida

Framing

• Se presenta como primera mujer rectora en 153 años de historia, usando el relato de rompedora de barreras y ejemplo de equidad e inclusión.

• Enmarca su candidatura bajo una narrativa colectiva: enfatiza en la construcción conjunta de propuestas académicas y democráticas, diferenciándose de un estilo autoritario .

Timing

• Eligió inscribirse y lanzar su plan a fines de noviembre de 2020, aprovechando el contexto de post-pandemia en que la comunidad universitaria clamaba cambios e innovación.

• Su victoria en enero de 2021 coincidió con una demanda social por gestión incluyente y moderna, alineando su discurso con el impulso que requería la institución.

 Branding

• Su marca personal combina los atributos de arquitecta académica, madre y líder feminista, reforzada por una trayectoria profesional sólida (doctorado, proyectos premiados, sostenibilidad urbana) .

• Su símbolo visual y verbal se centra en cambio educativo, sostenibilidad, equidad de género y gestión participativa, asociándose al movimiento FORUM como sello de modernización.

 Rodrigo Mendieta Muñoz

Framing (Enmarcado)

Rodrigo Mendieta se proyecta bajo un framing técnico y académico, centrado en la gestión basada en resultados, el liderazgo en investigación y el análisis riguroso de la realidad nacional. Su narrativa gira en torno a ser un candidato con trayectoria administrativa y experiencia académica sólida en el campo económico y de desarrollo sostenible.

Su imagen se asocia con conceptos como:

• Eficiencia administrativa

• Investigación con impacto social y económico

• Gestión estratégica del conocimiento

• Capacidad de diagnóstico y propuesta basada en datos (economista-analista)

Timing (Momento de posicionamiento)

El momento de su candidatura coincide con un periodo donde la Universidad de Cuenca busca consolidarse como líder en investigación y vinculación social, tras años de gestión centrada en temas de equidad y participación (caso Hermida).

Su postulación parece estar estratégicamente planeada para aprovechar:

• El desgaste natural de la actual administración

• La demanda interna por mayor eficiencia, investigación y calidad académica

• El contexto económico nacional y regional que necesita una universidad más alineada a los retos de desarrollo y sostenibilidad

Su trayectoria reciente como Director de un departamento clave (Economía, Empresa y Desarrollo Sostenible) le permite mostrarse como un gestor capaz de articular el desarrollo universitario hacia el ámbito productivo y económico de la región.

🎨 Branding (Identidad de Marca Personal)

La marca personal de Rodrigo Mendieta se construye sobre tres pilares clave:

1. Gestor Académico-Técnico:
   Su paso como Subdecano, Decano y Director refuerza una imagen de liderazgo administrativo eficiente, con énfasis en el fortalecimiento institucional.

2. Investigador Productivo:
   Su producción científica (20 artículos, 3 libros y 8 capítulos) lo posiciona como académico de alto rendimiento, valorado por la comunidad investigadora.

3. Analista Público:
   Su presencia en medios como analista económico le da visibilidad fuera del entorno universitario, transmitiendo una imagen de intelectual comprometido con la realidad nacional.